Critères de choix du corpus:
o Site officiel de la marque (ni évènementiel, ni communauté spontanée sponsorisée; doit être un des éléments principaux du dispositif online, intégré au site principal au niveau des catégories)
o Mention explicite du terme communauté (et non seulement "forums" ou "participer"…)
o Participation effective de l'usager par création/modification de contenu lisible sur le site (enjeux auctoriaux et éditoriaux)
o Secteurs et cibles très différents (éviter idiosyncrasie et esquisser typologie). On fera une distinction entre les sites de marque "brick&mortar", ayant une existence offline, et les sites d'e-commerce pur
o marque connue et site fréquenté (potentiel d'exemplarité)
notes d'analyse transversales (invariants)
Sélection finale:
Marques "offline":
DELL (informatique) (eng) voir site analysé 5%
SODA JONES(fmcg - boisson) (eng) voir site
THE L WORLD (divertissement- série) (eng) voir site
VOICI (presse people) (fr) voir site
WEIGHT WATCHERS (fmcg + service) (fr) voir site analysé 10%
"E-marques":
EBAY (enchères entre particuliers) (fr) voir site analysé 50%
ETSY (ventes entre particuliers) (eng) voir site
CHAPTERS INDIGO (e-commerce - livres) (eng) voir site
Sites complémentaires:
Une étude plus rapide d'autres sites ne remplissant pas tous les critères mais posant également le problème du participatif et du communautaire pourra éventuellement contribuer à éclairer l'étude du corpus
nutella (italien),
askville d'Amazon (fr)
les végétaliseurs d'yves rocher (fr)
nike+ (fr)
la bière the one (espagnol),
lego (fr)
[*www.deboutlesparents.fr fisher price] (fr)
Psychologies Magazine (fr)
duck tape club (eng)
mondes virtuels de MTV, de la Star Academy, de scion et de Coca…