Essais De Plan

PARTIE 1: POURQUOI LE MARKETING COLLABORATIF ?

1. DE QUELLE COLLABORATION PARLE-T-ON ? NOYAU DUR ET CONSENSUS MOU

1. Le consommateur actif
   1. interaction
   2. production
2. De l’application à l’implication
   1. l’observeur observé : transgression ?
   2. une nouvelle relation
3. Echelles et degrés

2. COMMENT ON EST-ON ARRIVE LA ? L’ANNONCE FAITE A LA MARQUE

1. Postmodernité et consommation
2. Des « consom’acteurs » rétifs
   1. infidélité, scepticisme, saturation
3. Des médias de masse aux médias des masses
   1. fragmentation, personnalisation, appropriation
4. Panique en agences et cas d’écoles
   1. En route vers « la mutation interactive »

3. INTERNET : GRAND RECIT POSTMODERNE ?

1. Cyber-culture, Contre-culture, Super-culture
2. L’enjeu des métadiscours

PARTIE 2: LA « VOIE DU PINKO » OU L’IDEOLOGIE DU MARKETING COLLABORATIF : UN POUR TOUS, TOUS POUR UN!

1. LA VOIE DU PINKO

1. Présentation
2. Thématiques de l’ouverture et du changement
3. La place d’internet

2. VOLONTARISME ET ALLIANCE

1. Experts et amateurs
2. Communautés
3. Nouvelles intelligences

3. RAISON ET SENTIMENTS

1. Conviction et prosélytisme
2. Limites par défaut
   1. Risques, échecs, et happy few
3. Limites par excès
   1. Let it go et ROI

PARTIE 3: INERTIE ET VOIE MOYENNE: LE NOUVEAU MARKETING EST UNE FETE

1. Collaboration sélective
2. Aire de jeu
3. Une transition douce ou un signe de défaite
4. Recommandations ?