Pour compléter la définition succinte de la page d'accueil, et en attendant un contenu plus ample, voici, en quelques points et en entonnoir, autour de quoi tourne ce wiki:
Avant tout, de médiologie.
Un néologisme inquiétant qui cache une idée simple et lumineuse : tout nouveau médium vient avec des propriétés cognitives et sociales qui modifient imperceptiblement mais sûrement nos perceptions et nos comportements. Quelques soient les « contenus » contingents et disparates qu’il véhicule, un médium (le discours oral, le discours écrit, la télévision, le téléphone…) est en soi un « message », une structure qui nous conditionne, un vecteur de changement. Lecteurs de Mc Luhan, bonjour !
Ensuite, et en conséquence, d'Internet.
Ce nouveau médium s'impose, à tort ou à raison, comme une révolution comparable à l'invention de l'écriture ; les discours et des pratiques qu'il suscite concurrencent et/ou questionnent les schémas de pensée et d'action "traditionnels" ; il est sans aucun doute le « message » le plus fort du XXIème siècle.
Encore, parce qu'il fallait choisir une "fenêtre", de marketing,
On peut approcher Internet sous l'angle de la politique et de la démocratie participative, ou sous celui des communautés virtuelles, ou même à travers le terrorisme. Le marketing présente l'avantage d'être une discipline réflexive, autocritique, dont l'enjeu majeur est l'adaptation à la société (le marché) et aux systèmes médiatiques (qui sont un moyen de s'adresser au marché). Il constitue donc un terrain d'étude dynamique et cristallisateur- (ainsi que l'activité professionnelle future de la fondatrice de ce wiki!).
Et plus précisément de marketing collaboratif.
La participation active des consommateurs à l'innovation et à la communication des marques est devenu un lieu commun de l'actualité brûlante de la "mutation interactive" qui nous intéresse ici. Commun ne veut pas dire anodin… On fait le pari que la mobilisation autour du concept de collaboration n'est pas seulement une mode, mais à la fois la conséquence et la cause d'une évolution vers un nouveau modèle.
++A suivre…
